Интересное явление наблюдается в музыкальных предпочтениях молодого поколения, известного как зумеры. Они, похоже, начинают открывать для себя наследие советской эстрады, в частности, такие имена, как Надежда Кадышева и Татьяна Буланова, теряя интерес к современным хитам. Анализ данных платформы «Кион Музыка» показывает, что среди слушателей в возрасте от 18 до 24 лет наблюдается рост популярности советских песен — за период с 1 августа 2024 года по 31 января 2025 года количество прослушиваний увеличилось на 2,6 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По словам биографа Анны Герман, Ивана Ильичева, даже подростки 14 лет с энтузиазмом воспринимают её творчество. Их притягивают не только известные хиты, такие как «Надежда», но и более редкие композиции, включая «Город любви». Платформа TikTok активно заполняется короткими видео с музыкой Герман, что говорит о том, что старая музыка находит новую аудиторию.
Советские шлягеры также становятся актуальными для современных исполнителей. Так, песня «Хорошие девчата» Александры Пахмутовой вновь звучит в исполнении молодых артисток, которые делятся своими интерпретациями в интернете. В то же время в сети активно циркулируют обновленные версии песен Муслима Магомаева, такие как «О море, море», созданные с помощью нейросетевых технологий.
Композитор Виталий Окороков подчеркивает цикличность в музыке и моде. Он отмечает, что народные мотивы, присущие мелодиям 1970-х, являются частью нашего культурного кода. Окороков удивляется, как его собственные песни, например, «Ксюша — юбочка из плюша», вновь обретают популярность в интернете.
Музыкальный критик и продюсер Павел Рудченко считает, что зумеры привлекают не только мелодии, но и жизненные истории, запечатленные в текстах советских песен. Молодое поколение устает от однообразия рэпа и стремится к чему-то новому — на русском языке. Композиции советской эстрады, полные глубокого смысла и красивой мелодии, предоставляют именно то, что они ищут, даря удовольствие от прослушивания.
На фоне растущего интереса к советской музыке, Надежда Кадышева, чьи выступления раньше стоили 1,5 миллиона рублей (примерно 7 миллионов рублей в 2026 году), значительно увеличила свои гонорары до 7 миллионов рублей.